Strategia Netflix Emmy ignoruje uznaną serię, taką jak „Alias ​​Grace”, „Koniec cholernego świata” na pokazy z gorszymi recenzjami

Netflix



Zobacz galerię
55 zdjęć

Kiedy masz do wyboru ponad 40 oryginalnych seriali, po prostu nie ma wystarczających środków na kampanię, nawet jeśli jesteś Netflixem. Drugi rok z rzędu gigant wydatków strumieniowych gigant otworzył gigantyczną przestrzeń wydarzeń FYSee poświęconą wszystkim swoim konkurentom. Ale jak większość sieci, Netflix nadal musi wybierać ulubione, aby wyróżnić je poza tymi ścianami, i mam nadzieję, że dodatkowe wyróżnienie z reklam FYC, paneli i różnych innych promocji zwiększy profile wybranych programów na tyle, aby zarobić Emmy.

To dobra wiadomość dla nowych oryginalnych seriali, takich jak „GLOW”, „Ozark” i „Godless”, a także poprzednich nominowanych powracających do wyścigu, takich jak „Unbreakable Kimmy Schmidt”, „The Crown” i „Stranger Things”; wszyscy byli bardzo obecni na obwodzie nagród Netflix w 2018 roku. Ale to zła wiadomość dla niektórych z najlepiej ocenianych seriali streamerów, z których wiele jest pozostawionych na lodzie w krytycznych miesiącach kampanii.

Badając reklamy z nagrodami, które ukazały się w maju i czerwcu w dwóch najczęściej czytanych publikacjach branżowych w Hollywood, a także oceniając wydarzenia FYC w Los Angeles i Nowym Jorku, IndieWire wyśledziło strategię, która w większości ignoruje krytykowany serial „One Day at a Time, „Drodzy Biali Ludzie”, „American Vandal” i „Orange Is the New Black” i całkowicie pomijają „Alias ​​Grace”, „The End of the Fucking World” i „She's Haveta Have It”.

Wszystkie te serie są w trakcie głosowania, dzięki czemu wszystkie kwalifikują się do tegorocznej Emmy. Dlaczego więc podstawowa grupa popularnych programów zyskała pierwszeństwo przed niektórymi najlepiej ocenionymi seriami Netflix? Przedstawiciele serwisu Netflix odmówili komentarza do tej historii, ale popularność, własność i moc gwiazd to wszystko. Aby dokładniej odpowiedzieć, spójrzmy na poszczególne rasy.

Producenci „Godless” i wykorzystali zestaw Netflix FYSEE zbudowany dla ich serii

Eric Charbonneau / REX / Shutterstock

Limitowana seria

Być może najciekawszym wyborem zespołu nagród Netflix jest nadanie pierwszeństwa oryginalnemu westernowi Scotta Franka „Bezbożni” nad adaptacją „Alias ​​Grace” Sarah Polley. W końcu sześcioczęściowa seria oparta jest na powieści Margaret Atwood i ostatniej adaptacji Atwood trafienie na mały ekran wygrało osiem Emmy w 2017 roku.

chodzenie martwe jest teraz do bani

„Alias ​​Grace” zyskał entuzjastyczne recenzje, kiedy zadebiutował we wrześniu 2017 r .; 12 krytyków oceniło ją na poziomie 90 lub wyższym na stronie agregacji opinii Metacritic i uzyskała średnią 81 punktów. „Bezbożny” zarobił tylko pięć recenzji ponad 90 i uzyskał średnią ocenę 75.

A jednak „Bezbożny” skompensował 13 reklam FYC i dwa niezależne wydarzenia FYC - jedno w Nowym Jorku, drugie w LA „Alias ​​Grace” otrzymało zero reklam, a gwiazda Sarah Gadon wzięła udział we wspólnym panelu z trzema innymi uczestnikami (w tym „GLOW's” Alison Brie i „Seven Seconds” Regina King). „Bezbożny” talent brał udział w dwóch podobnych panelach. Nie było innych oficjalnych wydarzeń FYC dla „Alias ​​Grace”.

Dlaczego nie popchnąć serialu ze stosownymi nowoczesnymi więzami i autora, który wyraźnie łączy się z wyborcami Akademii TV>

„To też mnie myli” - powiedział Jonathan Taylor dla IndieWire. Taylor, były dziennikarz i agent public relations, jest specjalistą ds. Kampanii nagród w firmie konsultingowej Robertson Taylor Partners. „Alias ​​Grace” to świetny program o wspaniałych auspicjach. Margaret Atwood nie mogła być bardziej aktualna niż obecnie, ale ta nie do końca złapała publiczną rozmowę. […] Domyślam się, że „Bezbożny” radził sobie znacznie lepiej [pod względem oglądalności] ”.

Sarah Gadon i Regina King na imprezie FYC „Rebelianci i łamacze reguł”

Rob Latour / REX / Shutterstock

Mając tylko sześć punktów oddzielających „Bezbożnych” od „Alias ​​Grace”, Netflix mógł postawić na bardziej popularną opcję. To lub w podobnym duchu mogłoby oczekiwać, że ulubieniec Emmy, Jeff Daniels, przyciągnie więcej uwagi niż gwiazdy „Alias ​​Grace”.

Ale kolejny argument dotyczy strony biznesowej.

„Zawsze naciskasz [pokazuje], w których masz silniejszy pakiet własności; te, które posiadasz IP, będziesz naciskał mocniej niż te, na które masz licencję ”- powiedział Taylor.

Ponieważ „Alias ​​Grace” jest koprodukcją z CBC, Netflix mógł zdecydować się poprzeć serię, którą w całości posiada. To może również tłumaczyć, dlaczego „Bezbożny” zyskał większy nacisk niż „American Vandal”, który jest produkowany przez Funny or Die i CBS Television Studios. Mimo że komedia zyskuje drugi sezon, co oznacza kolejne ujęcie Emmy i świeżych widzów, Netflix przedstawił ją jako limitowaną serię, w której ogólnie jest mniej konkurencji.

Netflix dał „American Vandal” wczesne wydarzenie FYC, ale to wszystko. Pomimo 75 metakrytycznych ocen programu - takich samych jak „Bezbożny” - nie wyemitowano żadnych reklam ani innych wydarzeń związanych z serialem.

Brak znaczących kampanii dla „American Vandal” i „Alias ​​Grace” tym bardziej kłopotliwe jest wsparcie dla „Seven Seconds”. Choć nie przytłaczające, Netflix obejmował twórcę Veenę Sud i gwiazdę Reginę King na wspólnych panelach w dwóch osobnych Wydarzenie FYC i wyjął dwie reklamy dla serii w handlu. To może nie wydawać się wiele, ale to więcej niż „Alias ​​Grace” (i prawdopodobnie więcej niż „American Vandal”) za serial z oceną 68; Netflix anulował także „Seven Seconds” w kwietniu.

„To bardzo niezwykłe” - powiedział Taylor. „Tylko taki sklep jak Netflix zwróciłby uwagę na program, który anulował. Mają na to środki. ”

Ale po co używać tych środków w „Seven Seconds” zamiast programów z lepszymi recenzjami ”

Jason Bateman, Julia Garner i Chris Mundy w panelu Netflix FYSEE

Eric Charbonneau / REX / Shutterstock

Serial obyczajowy

„The Crown” i „Stranger Things” to klejnoty solidnego niegdyś dramatu Netflix; „Orange Is the New Black” z roku na rok zyskuje mniej nominacji, a „House of Cards” z rzędu nie powinno dziwić, że dwie nominowane do Netflix dramaty z 2017 r., które nadal kwalifikują się w 2018 r., mają duże kampanie.

Netflix wykupił 17 reklam dla „The Crown”, które zorganizowało niezależne wydarzenie FYC, a sześć z nich to nawet dwustronicowe strony widzące lub umieszczone na okładce magazynu. „Stranger Things” otrzymało tylko 13 reklam, w tym sześć ze specjalnym miejscem docelowym (dwustronicowe rozkładówki, okładki, wstawki itp.), Ale miało własne wydarzenie FYC i zostało uwzględnione w innym wspólnym panelu. Co więcej, „The Crown” to najlepiej oceniany dramat sieci (ocena 87 w sezonie 2), a „Stranger Things” jest trzeci (78).

Ale tutaj sprawy stają się trochę dziwne - a Bracia Duffer mogą zasłużyć na odrobinę zazdrości. Pomimo zdobycia zaledwie 66 punktów za debiutancki sezon, „Ozark” otrzymał dwa osobne wydarzenia FYC, umieszczone na trzech wspólnych panelach (w tym jeden z udziałem Jasona Batemana i Jodie Foster), i miał 17 reklam w branżach - w tym osiem ze specjalnymi umieszczenie. To więcej niż „dziwniejsze rzeczy” i „The Crown”. Dodatkowo, jeśli wybrałeś się na szybką przejażdżkę po Los Angeles w czerwcu, zobaczyłbyś mnóstwo billboardów z twarzą Batemana - w tym jeden z boku budynku naprzeciwko siedziby Netflix.

„Domyślam się, że Netflix pomyślał, że mieli prawdziwą okazję z Jasonem Batemanem” - powiedział Taylor. „W tym jest rybą bez wody; nie gra zwykłej postaci Jasona Batemana, więc wyborcy Emmy na to odpowiedzą. I wyreżyserował trochę, [więc] jego odciski palców są wszędzie ”.

Procent reklam FYC w dramatach Netflix (THR i różnorodność, maj - czerwiec 2018)

dyrektor życia wodnego

IndieWire

Historycznie trudniej jest włamać się do Emmy, niż zostać zaproszonym. „Orange Is the New Black” był nominowany co sezon i zdobył cztery nagrody, ale jego odpadnięcie w ostatnich latach może wyjaśnić, dlaczego Netflix zorganizował tylko jedno wydarzenie FYC dla dramatu i nie wyreżyserował żadnych reklam w wyznaczonych branżach. Z tej perspektywy sensowne jest nadanie „Ozarkowi” dodatkowego wsparcia w nadziei, że może on stać się kolejną nagrodą dla serwisu Netflix; jest już rozdarty nominacje do Złotego Globu i SAG. To jedyny oczywisty powód, dla którego „Ozark” uzyskał dwukrotność wyników kampanii w stosunku do kolejnego nowego programu: „Łowca umysłów”.

David Fincher wyprodukował i wyreżyserował adaptację, ale to - i jej 78 Metacritic rating - zarabia tylko osiem reklam, dwa wydarzenia FYC i wspólny panel. To znacznie mniej niż „Ozark”, a niskie liczby można wytłumaczyć brakiem uznania „Łowcy umysłów” ze Złotych Globów i nagród SAG. Netflix może myśleć, że „Ozark” ma impet, więc stawia na gorącego konia.

„Myślę, że [„ Ozark ”] ma większą moc gwiezdną”, powiedział Taylor. „Jason Bateman i Laura Linney są znanymi markami, jeśli chcesz, i mają realną szansę. […] „Łowca myśli” jest trudny. To naprawdę wysokiej jakości produkcja, ale trudniejsza sprzedaż ”.

Jonathan Groff i Holt McCallany mogą nie być nazwiskami takimi jak Bateman i Linney, ale tematyka obu programów jest mroczna. „Ozark” śledzi uciekającą rodzinę z okrutnego kartelu narkotykowego, podczas gdy „Mindhunter” koncentruje się na agentach FBI profilujących seryjnych morderców poprzez długie, szczegółowe rozmowy o ich zbrodniach. Tak czy inaczej, Netflix miał ponurą historię do sprzedania wyborcom; wybrali ten z gwiazdami filmowymi.

Obsada „GLOW” i twórcy w przestrzeni Netflix FYSEE

Eric Charbonneau / REX / Shutterstock

Serial komediowy

Nawet jeśli menedżerowie Netflix mają nadzieję, że „Ozark” pokona szanse i zdobędzie miejsce w wyścigu Outstanding Drama Series, to nic w porównaniu z tym, jak bardzo chcą, aby „GLOW” zdominował kategorie komediowe. „GLOW” ma wszystko: świetne recenzje, nowy, dobrze przyjęty sezon, napędzający świeżą rozmowę przez sezon nagród, i chociaż Netflix nie publikuje statystyk oglądalności, z pewnością wydaje się popularną serią. (Ostatnie raporty Nielsena to potwierdzają).

Nie powinno więc dziwić, że „GLOW” ma najwięcej reklam i otrzymał największy nacisk FYC ze wszystkich odpowiednich komedii Netflix. Dzięki 13 reklamom (z których cztery miały specjalne miejsca docelowe) i trzem niezależnym wydarzeniom FYC (plus dwa wspólne panele), „GLOW” przewyższył poprzednią nominację do komedii „Unbreakable Kimmy Schmidt” czterema reklamami, trzema specjalnymi miejscami docelowymi i dwoma wydarzeniami FYC.

„Netflix to komora gwiezdna” - powiedział Taylor. „Trzymają swoje karty blisko kamizelki, co robią, jaka jest ich strategia, ile osób ogląda - wszystko jedno. Więc z tego, co wiemy, przesuwa „GLOW” nad [innymi komediami], ponieważ jest to ich najpopularniejszy program ”.

Nie ma prawdziwego powodu, aby kwestionować to podejście; dziwne jest to, że niewiele innych komedii widzi podobną miłość. Cztery dramaty otrzymały 10 lub więcej reklam; tylko jedna komedia trafiła w ten sam znak. Było pięć reklam FYC dla pięciu dramatów i tylko 31 dla pięciu komedii. Netflix był gospodarzem ośmiu niezależnych wydarzeń FYC ze względu na dramaty i sześć z komedii - ale trzy z tych sześciu dotyczyły tego samego programu. Inne serie zostały wyróżnione w przestrzeni FYSee, ale wydaje się, że Netflix zagrał w dwóch programach.

joan chen twin peaks

Byłoby jedno, gdyby „GLOW” i „Unbreakable Kimmy Schmit” reprezentowały najlepiej ocenione komedie Netflix, ale tak nie jest. Nie ma ich nawet w pierwszej trójce, a „GLOW” nie jest najwyżej ocenianą Nowy seria albo. Jest związany z „The End of the F *** ing World”, który otrzymał zero reklam i zero zdarzeń FYC. „Kimmy” jest remisowane na trzecim miejscu (z oceną 85), a „GLOW” jest szóste (81). Są za „Drodzy Biali Ludzie” (89), „One Day at a Time” (88) i „Lady Dynamite” (85), podczas gdy „Grace and Frankie” wyprzedzają „GLOW”.

Wiele osób uważa, że ​​Emmy są szansą dla sieci, aby rzucić światło na krytykowane seriale o niskich ocenach; podnosi serię ponad plecy, łącząc swój tytuł z prestiżem rozdania nagród. Po co więc traktować priorytetowo postrzegane trafienie w stosunku do serii dzięki lepszym recenzjom>

„Ponieważ chcesz być w ciągłej rozmowie”, powiedział Taylor. „Wspaniale jest popychać tutaj słabszych, ale naprawdę trudno jest wejść, więc sądzę, że ich obliczenia brzmią:„ Chodźmy z naszą siłą ””.

Procent reklam FYC w komediach Netflix (THR i problemy z odmianami, maj - czerwiec 2018)

IndieWire

Istnieje jednak drobne podobieństwo między dobrze ocenionymi komediami, które otrzymały mniej wsparcia FYC: ich dwie najlepiej oceniane serie - „Drodzy Biali Ludzie” i „One Day at a Time” - przedstawiają mniejszości w głównych rolach i w obsadzie. Ponadto „She's Gotta Have It” uzyskała znacznie lepsze recenzje niż „Ozark” i „13 powodów, dla których” i nie otrzymała porównywalnego wsparcia FYC.

W tym celu „Drodzy Biali Ludzie” podczas głosowania zgarnęli dwie reklamy, wydarzenie FYC i panel w Paley Center. „One Day at a Time” otrzymało cztery reklamy i jedno wydarzenie FYC. Nie jest to złe, ale są pewne zastrzeżenia: jedna z dwóch reklam „Drodzy Biali Ludzie” była wyświetlana z zaledwie pięcioma dniami głosowania, żadna nie była wyświetlana w Odmianach (tylko THR), a połowa reklam „Jeden dzień na raz” była popychając tylko Ritę Moreno za aktorkę drugoplanową. („Drodzy Biali” dostali jednak billboard - i głosowanie trwało co najmniej trzy dni).

„Myślę, że trudniej jest przebić się latynoskiemu programowi”, powiedział Taylor, dodając, że kampania #OscarsSoWhite tak naprawdę nie przekłada się na wyborców Emmy, którzy już czują, że nominują bardziej zróżnicowany skład niż ich bracia filmowi.

Inne publikacje zawierały podobny podział priorytetów Netflix. Wpisany przez, oficjalny magazyn dla członków Writers Guild of America - którzy reprezentują szeroki wachlarz wyborców Akademii - miał w reklamach 18 oryginałów Netflix, ale zero reklam dla „Drodzy Biali Ludzie”. Inne reklamy zawierały „Ozark” i „13 powodów” Dlaczego ”, z których ta ostatnia ma czwartą najniższą ocenę metakrytyczną ze wszystkich przesłanych serii Netflix: 49.

Można argumentować, że seria Netflix prowadzona przez mniejszości zyskuje mniejsze poparcie ze względu na konwencjonalną mądrość. Po pierwsze, „Drodzy Biali Ludzie” i „One Day at a Time” są produkowane odpowiednio przez Lionsgate TV i Sony Pictures Television. Po drugie, ciężko jest wprowadzić serie do głównych wyścigów po ich zamknięciu w sezonie 1. Ale „Drodzy Biali Ludzie” i „One Day at a Time” mają niewiarygodnie mocne recenzje - takie, które ostatecznie przyciągają głosujących, tak jak w przypadku „Amerykanie”, „Światła nocy w piątek”, „Czarno-biały” i „Ogranicz swój entuzjazm”; te dwa ostatnie przykłady zostały wykluczone z wyścigu w Najlepszej Komedii przez pierwsze sezony, a później stały się wiecznymi graczami po tym, jak w zeszłym sezonie zgryzły skinienia głowy.

Tymczasem „She's Gotta Have It” i „The End of the F *** ing World” to serial dla początkujących. Ten ostatni mógł wystartować w wyścigu z limitowanej serii, ponieważ nie oczekuje się powrotu w drugim sezonie, ale został zgłoszony jako komedia. A jeśli Netflix chciałby przekazać serię studentów pierwszego roku, w całości jej własnością, „Ona musi to mieć”.

„Musisz tu zagrać trochę w„ Animal Farm ”: wszystkie programy są tworzone jednakowo, ale niektóre są bardziej równe niż inne” - powiedział Taylor.

Ale dość jasne jest, które programy są pozostawione na zewnątrz.



Najpopularniejsze Artykuły

Kategoria

Przejrzeć

Cechy

Aktualności

Telewizja

Zestaw Narzędzi

Film

Festiwale

Recenzje

Nagrody

Kasa

Wywiady

Klikalne

Listy

Gry Wideo

Podcast

Treść Marki

Najważniejsze Wydarzenia Sezonu

Ciężarówka Filmowa

Wpływowi